增量测试的来龙去脉

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在当今瞬息万变的广告环境中，衡量广告效果至关重要。

计算广告带来的增量提升和最终价值是准确评估广告策略影响以及提高效果和投资回报率的好方法。

让我们仔细看看增量是什么、增量测试如何工作以及它如何使您的营销活动受益。

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什么是增量？
在数字营销中，增量是指在没有特定营销活动的情况下就不会发生的 喀麦隆 whatsapp 资源 事件的衡量标准，这些事件会导致期望结果（转化率、收入、页面访问量等）的提升。增量可用于衡量广告效果和识别使用户从被动变为主动的互动。

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什么是增量测试？
增量测试是一种越来越流行的方法，企业可以通过这种方法来衡量增量提升并了解其数字营销活动的真正影响。可以通过将受众随机分成两个独立的组并衡量哪一组的表现优于另一组来测试增量。

一组用户是查看过或与特定广告系列中的特定广告互动过的用户。这组用户被称为测试组。

另一组被视为对照组——一组未接触过这些广告的人。对照组被留作分析。实际上，这两组应该具有相似的特征，但它们不应该重叠。

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增量是如何计算的？
在衡量增量时，每个组的结果可以帮助您确定哪些转化如果没有广告就不可能实现。

考虑一下：您已将受众细分为 A 组（接触广告的测试组）和 B 组（未接触广告的对照组）。由于这两个细分群体表现出相同的行为，因此仅针对 A 组投放广告系列将向您展示这些广告对转化率 (CVR) 的影响，与对照组相比。

测试组与对照组的百分比差异也称为增量提升。可以使用以下公式计算：（测试 CVR - 对照组 CVR）/（测试 CVR）= % 增量销售提升以上面的例子为例，如果 A 组有 120 次安装，B 组有 100 次安装，则增量为 16.7%（（120-100）/（120）= 0.1666，即 16.7%）。

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为什么广告商需要增量来进行适当的衡量？
增量测试是广告主真正了解其广告影响并做出有助于提高其数字营销效率的决策的方式。增量测试的一些更突出的好处包括：

推动业务创新
衡量广告的真实投资回报率
帮助营销人员做出更明智的决策
有助于有效优化
考虑到这一点，值得注意的是，虽然增量测试和传统优化方法之间存在某些相似之处，但也存在一些差异。传统优化侧重于基于归因的效果和表明与转化直接相关的操作。单独衡量增量并不能取代传统的优化方法。相反，它与归因相结合，帮助品牌更好地衡量其效果。

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如何进行增量测试
运行增量测试可能是一个复杂的过程，但如果您熟悉常规 A/B 测试，那么您应该有一个良好的开端。增量可以使用多种不同的方式进行测量。其中两种比较流行的方法是顺序测试和 Facebook 品牌提升测试。

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顺序测试
顺序测试不需要供应商，是一种易于使用的测试方法。通过顺序测试，您可以在特定时间内打开或关闭某个通道，并测量对整体基线的影响。通过顺序测试，您可以：

执行不需要复杂技术实施的测试框架
内部执行增量测试
然而，完全关闭一个渠道可能会导致潜在的收入损失。此外，这种策略并不能消除外部因素（例如季节性）的干扰，这可能会影响最终结果。