参与者能够了解人们的偏

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许多公司正在效仿谷歌和 Facebook，创建自助广告平台，为广告商购买广告提供直接的方式。 亚马逊、TikTok 和微软等公司已经捕获了大量第一方数据，同时为用户提供价值。第一方数据跟踪使新好、需求和愿望，这也将有助于更准确地向他们销售产品和服务。这种精确性使得广告营销资金的使用更加有效，同时对第三方数据的依赖也越来越少。在苹果公司实施了最显着的隐私措施之后，这变得更加必要。


Meta 首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 声称，收入损失 电话号码清单 的部分原因是苹果的用户隐私更新，这阻碍了跟踪能力和有针对性的广告。 由于竞争加剧和隐私挑战，谷歌和 Meta 的市场份额正在萎缩。 新玩家登场：亚马逊 亚马逊正在成为数字广告领域的重要参与者。 2019 年 4 月收购 Sizmek后 ，亚马逊广告目前控制着全球最大的广告服务器和电子商务平台。




与沃尔玛和 eBay 一样，亚马逊现在也利用其强大的数字广告网络来提高产品在其市场中的知名度。 亚马逊并没有就此止步——它将现场广告业务延伸到了自己的电子商务平台上。这使他们能够为广告商提供更多选择来定位用户并衡量他们的结果。 亚马逊现在是谷歌和 Meta 市场份额的最大威胁，而且还在快速增长。该公司已将广告业务扩展至每年超过 30B 美元，预计到 2024 年将占领美国数字广告市场近 13% 的份额。